La refonte d’un site web est une étape cruciale pour maintenir son site à la page dans un milieu en constante évolution. Que ce soit pour moderniser l’apparence, s’aligner par rapport à la concurrence, améliorer la convivialité ou ajouter de nouvelles fonctionnalités, une refonte peut avoir un impact significatif sur la visibilité en ligne d’une entreprise. Cependant, il est essentiel de ne pas négliger l’aspect du référencement naturel (SEO) lors de ce processus. Que ce soit votre webmaster, votre agence SEO ou votre agence de création de site internet il est nécessaire de faire attention aux différentes répercussion que peut avoir une refonte de site du point de vue SEO. Dans cet article, nous aborderons l’importance du SEO dans la refonte d’un site web en mettant en lumière deux aspects essentiels : la technique et les redirections.
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La Technique
La refonte d’un site web offre l’occasion de repenser sa structure technique. Les moteurs de recherche, tels que Google, accordent une grande importance à la manière dont un site est construit. Une architecture technique solide peut grandement influencer le classement d’un site web dans les résultats de recherche. Voici quelques éléments techniques à considérer lors de la refonte d’un site web :
1. La Vitesse de Chargement
La vitesse de chargement d’un site web est un facteur à ne pas négliger même s’il ne s’agit pas du plus important. Les utilisateurs sont impatients, et un site lent peut les faire fuir. En optimisant les éléments tels que les images, le code JavaScript et CSS, ainsi que le choix d’un bon hébergement, vous pouvez améliorer la vitesse de votre site. Assurez-vous que la nouvelle version de votre site soit plus rapide que l’ancienne. Pour celà un expert SEO peut réaliser un audit technique en amont de la refonte afin de vous aiguiller sur les points à améliorer.
Nous vous conseillons de choisir en amont un Template adapté qui montre dejà certaines optimisations SEO. Vous pouvez aussi passer par un developpeur WordPresse ou une agence SEO WordPress spécialisé pour réaliser votre nouveau site. Dans le cas d’un E-Commerce, certains thèmes Prestashop ou Magento sont parfait pour le SEO.
2. L’Adaptabilité Mobile
Avec la montée en puissance des smartphones, Google accorde une grande importance à l’expérience mobile. Assurez-vous que votre site est adapté aux appareils mobiles (responsive design) pour éviter des pénalités de classement. Les visiteurs doivent pouvoir naviguer facilement sur votre site, quel que soit l’appareil qu’ils utilisent. Ne négligez pas ce point. Quand on sais qu’aujourd’hui la plupart des utilisateurs sont sur mobile. Un UX raté peut vous faire perdre du trafic ou des conversions.
3. La Structure des URLs
Lors de la refonte, il peut être tentant de modifier la structure des URLs. Cependant, cela peut avoir un impact négatif sur le référencement si cela n’est pas géré correctement. Essayez de conserver autant que possible les anciennes URLs ou de mettre en place des redirections appropriées pour éviter la perte de trafic et le désarroi des moteurs de recherche.
Pour celà il faut mettre en place un plan de redirection. Ce plan, doit être construit et pensé intelligemment pour garder la popularité des pages, redistribuer le jus et le trafic. Dans l’idéal, il ne faudrait pas modifier la structure d’url, mais si votre site ne nécessite une refonte complète avec de nouvelles pages, des nouveaux silos, ou simplement que votre C%S vous oblige à les modifier, dans ce cas, vous devrez faire avec votre plan de redirection 301.
4. La Sécurité
La sécurité est devenue un facteur de classement majeur. Assurez-vous que votre site utilise le protocole HTTPS, ce qui garantit la confidentialité des données des utilisateurs et renforce la confiance. De plus, assurez-vous que votre site est protégé contre les attaques potentielles, telles que les injections SQL ou les attaques par force brute.
Le plan de Redirections : limitez ou évitez les pertes
Lorsque vous refondez votre site web, il est probable que certaines pages ou URLs changent. Si vous ne gérez pas correctement ces changements, vous risquez de perdre du trafic précieux et de nuire à votre référencement. Les redirections sont un élément essentiel à considérer lors de la refonte d’un site web :
1. Redirections 301
Les redirections 301 sont essentielles lorsque vous déplacez une page vers une nouvelle URL permanente. Elles indiquent aux moteurs de recherche que le contenu de l’ancienne page a été déplacé de manière permanente vers la nouvelle adresse. Cela permet de transférer la valeur SEO de l’ancienne page vers la nouvelle et de conserver le classement dans les résultats de recherche.
2. Redirections 302
Les redirections 302 indiquent que le déplacement est temporaire. Elles sont utilisées lorsque vous prévoyez de réintroduire la page originale à l’avenir. Cependant, elles ne transfèrent pas la valeur SEO de la même manière que les redirections 301. Il est essentiel de choisir le type de redirection approprié en fonction de vos intentions.
3. Gestion des Erreurs 404
Lorsque vous modifiez la structure de votre site, il est possible que certaines anciennes URLs ne soient plus pertinentes. Plutôt que de laisser les visiteurs atterrir sur une page d’erreur 404, créez une page personnalisée qui explique la situation et offre des liens utiles vers d’autres parties de votre site. Cela peut aider à maintenir l’engagement des utilisateurs et à préserver une partie du trafic perdu.
4. Analyse et Suivi
Après avoir mis en place les redirections, il est crucial de surveiller leur efficacité. Utilisez des outils d’analyse web pour suivre le trafic sur les anciennes URLs et assurez-vous que les visiteurs sont correctement redirigés vers les nouvelles pages. Si vous constatez des problèmes ou des erreurs, réagissez rapidement pour éviter toute perte de trafic à long terme.
En conclusion, la refonte d’un site web est une opportunité passionnante d’améliorer l’expérience des utilisateurs et de renforcer votre présence en ligne. Cependant, il est essentiel de ne pas négliger l’aspect SEO de ce processus. Une architecture technique solide et une gestion appropriée des redirections sont des éléments clés pour garantir que votre site maintienne ou améliore son classement dans les résultats de recherche. En investissant du temps et des efforts dans ces aspects, vous pouvez assurer le succès à long terme de votre site web. N’oubliez pas que le SEO est un processus continu, et il est essentiel de surveiller et d’ajuster votre stratégie au fil du temps pour rester compétitif dans le monde numérique en constante évolution.