Votre site web est vieillissant, il a peut-être été créé il y a quelques années, sa version n’est peut-être plus maintenue, ou le CMS est obsolète… Peut être même que vous le trouvez plus assez moderne et qu’il ne correspond plus aux besoins d’aujourd’hui en termes de SEO, de navigation, design et expérience utilisateur.
C’est donc le moment de faire une refonte de site internet en retravaillant l’intégralité de votre site web (pour ne pas faire les choses à moitié). Mais attention ! En tant qu’agence seo spécialisé dans l’accompagnement de refonte et migration de site nous avons pu constater un certain nombre de problèmes très impactant pour votre référencement naturel. L’importance du SEO dans une refonte n’est pas à négliger ! Désindexation, perte de positions, perte de trafic… Ce serait dommage non ? Malheureusement cela peut arriver si on décide de faire sa refonte seul sans compétences SEO techniques ou en passant par des agences web qui ne prennent pas compte de l’importance de certains détails pourtant primordiaux pour la survie de votre business en ligne.
Voyons ensemble le TOP 10 des erreurs les plus courantes que l’on a constaté après une refonte de site internet bâclé..
1/ la préprod est indexée
la préprod c’est quoi ?
La préprod est un environnement intermédiaire entre l’espace de développement local et la prod. Elle est utile lorsque le développeur souhaite tester la plateforme en création en conditions réelles, c’est-à-dire sur un serveur qui possède les mêmes caractéristiques que celui qu’aura le site une fois en production. Cette manière de procéder permet d’identifier rapidement les éventuels bugs et de les corriger en amont. L’autre particularité d’un environnement de préproduction, c’est qu’il n’est pas accessible au grand public. Seuls le client donneur d’ordre et les développeurs en charge du projet ont accès à la préprod pour effectuer des tests.
Pourquoi c’est une erreur de ne pas bloquer l’indexation de votre préprod ?
Lorsque vous faites une refonte de site internet, la plupart du temps vous allez faire appel à une agence web ou un freelance pour développer la nouvelle version de votre site. Étant donné que la refonte prend généralement plusieurs semaines voir quelques mois, il est courant que le site en production reste en ligne et accessible au public pendant toute la durée des travaux. C’est pourquoi nous utilisons l’univers de préprod : pour pouvoir agir sur la nouvelle mouture du site sans déranger les utilisateurs.
Cependant si la préproduction est indexable, il y a de fortes chances pour que Google commence à indexer les nouvelles pages de votre préprod ! Et une fois que votre refonte sera terminée et que vous mettrez votre nouveau site en ligne, toutes ces pages qui ont été indexées par Google vont être uniquement accessibles en passant par leur URL, car elles ne seront plus liées à aucune autre page de votre site. Résultat : de nombreuses pages en 404 ou de la duplication de contenus si la preprod est encore accessible.
Pour éviter cela, il est important de bloquer l’indexation de votre préprod par Google en ajoutant quelques lignes de code dans le fichier .htaccess ou en mettant en place un fichier robots.txt avec les bons paramètres.
2/ la balise noindex est sur tout le site
la balise noindex c’est quoi ?
La balise noindex est une instruction qui permet de spécifier aux moteurs de recherche s’ils doivent ou non indexer une page. Cette balise se situe dans la section <head> du code source et peut être complétée par l’attribut « follow » ou « nofollow ».
Pourquoi c’est une erreur de mettre la balise noindex sur tout le site ?
Comme nous l’avons vu précédemment, il est important que le site en production reste accessible au public pendant toute la durée des travaux de refonte. Cependant, il est courant que certains développeurs oublient de retirer la balise noindex une fois le site en ligne. Résultat : le site se désindexe au dur et à mesure des crawls des robots de Google et donc ne s’affiche plus dans les résultats de recherche !
Pour éviter cela, il suffit de vérifier que la balise noindex n’est présente sur aucune des pages du site avant de mettre le nouveau site en ligne sauf sur les pages que vous avez désignées comme pas importantes et utiles pour les utilisateurs et les robots.
3/ Le site est bloqué par une règle disallow dans le robots.txt
qu’est-ce que la règle disallow ?
La règle Disallow est une instruction qui permet de spécifier aux moteurs de recherche quelles sont les pages qu’ils ne doivent pas être crawler par les robots. Cette règle se situe dans le fichier robots.txt et peut être suivie par un chemin d’accès relatif à la racine du site ou un caractère générique comme /*.
Pourquoi c’est une erreur de bloquer l’indexation du site avec la règle disallow ?
Vous avez pu le lire dans les paragraphes précédents, il est important que le site en préproduction ne soit pas indexable. Et l’une des manières qui permet que le site ne soit pas indexé est d’indiquer aux robots de ne pas venir crawler le site avec la règle disallow. Cependant, il est courant que les agences web ou les webmasters de site oublient de retirer la règle disallow une fois le site en ligne.
Résultat : le site est bloqué par les robots et donc les robots ne vont plus crawler et mettre à jour les pages de votre site.
Pour éviter cela, il suffit de vérifier que la règle disallow: /* n’est présente dans le fichier robots.txt en vous connectant à l’URL suivante https://monsite/robots.txt.
4/ les redirections n’ont pas été effectuées.
Qu’est-ce qu’une redirection ?
Une redirection est un transfert automatique d’un serveur ou d’un client d’une URL vers une autre URL. Les redirections sont utilisées à de nombreuses fins, comme la relocalisation d’un site web vers un nouveau domaine ou lors de la maintenance du serveur. Les redirections peuvent également être utilisées à des fins de référencement, comme la redirection 301 qui empêche d’avoir des pages ne 404 ou pour éviter le contenu dupliqué.
Pourquoi c’est une erreur de ne pas effectuer les redirections ?
Lorsque vous changez quelque chose sur votre site comme l’URL d’une page, il est important de faire une redirection pour que les internautes qui arrivent sur l’ancienne URL soient automatiquement redirigés vers la nouvelle URL. Sinon, vos visiteurs vont tomber sur une page 404 ou pire vous allez avoir du contenu dupliqué si le site est toujours accessible à l’ancienne adresse.
Le scénario le pire dans cette histoire c’est si vous avez déménagé une URL qui recevait du jus de lien via des liens entrants en provenance d’autres domaines (backlinks), et que vous ne faites pas de redirection, vous perdrez tous les bénéfices SEO qu’ils peuvent vous apporter.
Pour éviter cela, une agence SEO expérimentée en refonte peut vous fournir un plan de redirection avec toutes les urls à matcher ensemble. Sinon, lors d’un recettage, il suffit de vérifier que toutes les anciennes urls ont bien été redirigées vers les nouvelles urls. Vous pouvez le faire avec un crawler comme l’outil SEO screaming frog et en vérifiant les URL dans votre search console.
5/ Des url de préprod sont encore présentent le sur le nouveau site
Aie aie ai, c’est le drame ! Les URL de pré production ne doivent plus être présentent sur le site, car vous risquez d’envoyer des robots ou des utilisateurs vers des pages qui n’existent pas ou qui n’ont pas d’intérêt.
Assurez-vous bien d’avoir les bonnes urls avec un crawl de votre site (toujours avec screaming frog) et corrigez-les pour éviter tout problème technique nocif pour le seo de votre site.
6/ Maillage interne sur ancienne url
Qu’est-ce que le maillage interne?
Le maillage interne en SEO également connu sous le nom de maillage de liens (ou encore netlinking interne) désigne simplement l’organisation (maillage) des liens permettant de naviguer d’une page à une autre d’un même site web. Ces liens sont donc la connexion, le pont entre une page A et une page B d’un site internet. Ils définissent l’architecture d’un site.
Pourquoi c’est une erreur de ne pas avoir un maillage interne adapté ?
Le maillage interne est très important dans le référencement naturel d’un site web. En effet, il permet aux robots d’indexation des moteurs de recherche de parcourir facilement l’ensemble du contenu du site et d’identifier les différentes pages à indexer. De plus, il permet aux internautes de naviguer facilement entre les différentes pages d’un site.
Le problème avec le maillage interne, c’est que si c’est mal fait, ou si des mailles de votre filet sont cassées, vous risquez de perdre du jus ou de créer des codes d’erreurs.
Il faut aussi éviter de casser le travail que vous avez mené depuis quelque temps qui qui vous permet surement de bien vous positionner sur des mots-clés.
Nous avons vu trop de refonte avec le maillage cassé qui a entrainé des chutes de trafic considérables.
Or, si votre maillage interne n’est pas adapté ou bien optimisé, vos robots vont avoir du mal à parcourir votre site et vos internautes vont galérer à trouver l’information qu’ils cherchent.
Pour éviter cela, il faut veiller à ce que le maillage interne soit logique, fluide et adapté aux besoins de l’internaute. Il faut aussi penser à faire des liens vers les pages importantes de votre site pour optimiser leur positionnement dans les résultats de recherche.
Tout votre maillage doit être vérifié en laissant le moins de liens en 301 de manière à obtenir le maximum de pages en 200. Il faut vérifier votre maillage pendant une phase de recettage à faire par un expert seo expérimenté.
Lisez l’article à propos sur la nettoyage des 301 et 404 pour un maillage interne optimisé SEO.
7/ Oubli de déclaration du sitemap dans la GSC
Qu’est-ce qu’un sitemap ?
Un sitemap, traduit littéralement en français par plan de site, est un fichier XML (dans la plupart des cas) qui présente l’architecture générale d’un site web. Il permet de hiérarchiser les ressources et les contenus proposés par le site et contient pour chaque URL des informations complémentaires, comme les dates et la fréquence des mises à jour ou l’importance d’une page par rapport aux autres.
Pourquoi est-il important de déclarer son sitemap ?
Le sitemap permet au moteur de recherche de découvrir plus facilement votre site web, notamment s’il a été modifié récemment ou s’il comporte beaucoup de contenus. Il constitue donc un outil essentiel pour optimiser le référencement d’un site.
La déclaration du sitemap dans la Google search console est une des bonnes pratiques à avoir en référencement naturel surtout lors de la création d’un site ou d’une refonte. C’est assez simple à faire :
- Listez toutes les URL que vous voulez voir s’indexer
- Créez un fichier xml et nommez-le ainsi : sitemap.xml
- Ou utilisez un plug-in adéquat (comme Yoast ou Rank math sur WordPress)
- Mettez ce fichier à la racine de votre site (Yoast et rankmat le font automatiquement)
- Copiez l’URL de votre sitemap et déclarez-le dans la search console dans le menu “sitemap”.
- N’oubliez pas d’ajouter la déclaration dans le robots.txt en ajoutant ceci :
sitemap : https://monsite/sitemap.xml - Très important, supprimez votre ancien sitemap pour ne pas induire Google en erreur et l’envoyez vers des URL qui n’existe plus.
Si vous oubliez de déclarer votre nouveau sitemap dans la search console, Google risque d’avoir plus de mal à détecter vos nouvelles URL, voir même vous envoyer des erreurs sans son outil en détectant des URL qui n’existent plus.
8/ Oubli intégration des script analytics
Qu’est-ce que le script analytics?
Le script analytics est un code JavaScript à intégrer sur l’ensemble des pages d’un site pour collecter les données de trafic et les envoyer vers Google Analytics. Il permet d’avoir une vision claire et détaillée du comportement des internautes sur le site, notamment les pages vues, le temps passé sur chaque page, les différents parcours effectués, etc.
Pourquoi est-il important d’intégrer ce script ?
La collecte et l’analyse de ces données sont essentielles pour optimiser l’expérience utilisateur et avoir accès à de la data très précieuse pour le seo d’un site. En effet, ces données permettent de comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui fonctionne moins bien sur le site, afin de prendre les mesures nécessaires pour améliorer la qualité du contenu et des pages.
L’intégration du script analytics est très simple à faire : il suffit de copier/coller le code fourni par Google Analytics dans la section <head> de chaque page du site. Ce code doit être intégré avant la balise </head>.
Si vous oubliez d’intégrer le script analytics sur votre site, vous ne pourrez pas collecter les données de trafic et donc pas analyser correctement le comportement des internautes. Vous pourriez aussi constater une perte de trafic et ne pas comprendre ce qu’il se passe.
9/ Recettage partiel
Qu’est-ce que le recettage d’un site internet ?
Le recettage, la recette du site internet ou encore appelée test d’acceptation correspond à l’étape finale, mais aussi la plus importante dans le cadre de la gestion d’un projet web. Son objectif est d’évaluer la conformité du projet avec le cahier des charges. Pour cela, un ensemble de tests définis, établis et réalisés de manière empirique
Pourquoi est-il important de faire un recettage complet ?
En agence la personne en charge du recettage pour une refonte de site est le consultant SEO sur sa partie. Peuvent aussi intervenir les métiers analytics, les métiers de l’UX, mais aussi des Beta testeurs.
Le recettage permet de s’assurer que le site web respecte bien les spécifications définies dans le cahier des charges et qu’il est conforme aux attentes des utilisateurs. Il permet également de détecter les bugs et les erreurs, afin qu’ils puissent être corrigés avant la mise en ligne du site.
Si vous ne faites pas de recettage complet, il y a risque que le site web ne soit pas conforme aux attentes des utilisateurs et qu’il présente des bugs et des erreurs. Ces derniers pourraient impacter négativement votre référencement naturel.
10/ Pages orphelines
Qu’est-ce qu’une page orpheline?
Une page orpheline est une page qui n’est pas maillée. C’est-à-dire qu’aucun lien ne pointe vers cette page sur le site. Elle est donc invisible pour les moteurs de recherche et ne contribue pas à améliorer le référencement naturel du site.
Or, il faut que toutes les pages du site soient accessibles aux moteurs de recherche afin d’optimiser sa visibilité et d’améliorer son classement dans les résultats de recherche.
Il existe plusieurs solutions pour régler ce problème :
- créer des liens vers les pages orphelines à partir d’autres pages du site ;
- rediriger les anciennes pages vers les nouvelles ;
- supprimer les pages orphelines.
Si vous ne prenez pas de mesures pour régler le problème des pages orphelines, cela aura un impact négatif sur le référencement naturel du site et sa visibilité dans les résultats de recherche.
Pour conclure
Après ce joli listing d’erreurs à éviter lors de votre refonte de site internet, nous espérons que vous ne rencontrez aucun facteur bloquant pour améliorer votre SEO. La refonte de site web est une étape important dans la vie d’un site et dans celle d’une entreprise. C’est le moment de redorer votre blason, faire parler de vous en communiquant sur les réseaux sociaux, mais aussi le moment de mettre en place une stratégie gagnante pour votre business en ligne.
Chez 1ere position nous sommes spécialisés en refonte de site internet autant pour le SEO que pour le relooking. Nous sommes experts en refonte et migration sur différents CMS sont voici la liste :
- WordPress
- Woocommerce
- Magento
- Drupal
- Shopify
- Prestashop.
Chacun de ces CMS possède ses spécificités techniques et demande une attention particulière lors de refonte. Que ce soit des sites vitrine ou des sites Ecommerce, la refonte peut être délicate, car ont peut ite perdre du positionnement et du trafic. Évitez des impacts négatifs sur votre business en ligne en choisissant la bonne agence SEO pour votre refonte.
